薇娅带货翻车？上海消保委：面包低标能量40% 消费者或越减越肥

　　8月30日，上海市消保委官方微信发文表示“田园主义全麦面包”不实宣传。 

　　文章称，“田园主义低脂全麦欧包”号称“销售额第一，主播薇娅、丁香医生都推荐”，但消保委实际测量后，产品所含碳水化合物含量高出标称约36%、能量高出标称40%。消保委称，如消费者想靠该款面包减肥，或将适得其反，从减肥变成增肥。根据田园主义店铺介绍，该产品销量是今年5月的行业第一，且在2019年8月1日至2021年5月1日期间，已总共卖出3600万袋。 

　　当晚，“薇娅带货的低脂全麦欧包低标能量”这一话题也登上微博热搜。 

　　对此，田园主义晚间发文说明称，田园主义一直秉持安全健康的产品理念，产品标准符合并遵守国家相关法规。田园主义的产品检测报告由河南百信达检测技术有限公司出具，检测产品包括多种口味的低脂全麦欧包，并以此为依据进行了包装标识。 

　　天眼查数据显示，田园主义背后的杭州轻食主义健康科技有限公司(简称“杭州轻食主义”)曾于去年12月获得元气森林(北京)视频科技集团有限公司(简称“元气森林”)的天使投资，元气森林目前持股20%。今年4月，元气森林曾发布声明，就宣称其旗下气泡水产品为“无糖饮料”致歉。 

　　面包低标能量40% 

　　8月30日，上海市消保委官方微信号以“号称销售额第一、薇娅带货的田园主义全麦面包，实测能量高出宣传40% | 消保委亲测”为题发文。文章称，田园主义低脂全麦欧包号称销售额第一、主播薇娅、丁香医生都推荐过，但消保委实际测量后，广告宣传并不符合实际，实测能量竟高出宣传40%。

来源：上海市消保委 

　　上海市消保委文章称，田园主义全麦面包其包装上标示的营养成分表数据存在问题，标示的所有蛋白质(6.4g/100g)、脂肪(1.0g/100g)、碳水化合物(33.5g/100g)等物质总和为40.9g/100g，剩余59.1%的成分并未标明。

来源：上海市消保委 

　　上海市消保委遂找来将这款面包送往专业机构检测，结果却大吃一惊，该款面包碳水化合物实际含有45.7g/100g，比标称的高出约36%；所含能量标称764kJ/100g，实际检测出1060kJ/100g，比标称的高出40%。

来源：上海市消保委 

　　田园主义这款面包宣传页面显示1个面包热量为155大卡。专家称，这款面包实际热量约215大卡。 

　　上海市消保委认为，商家在宣传时应真实科学，这种低标行为不仅仅是不诚信的体现，更是对消费者的不负责任。此外，消保委称未来或将公布全麦面包的更多问题。 

　　田园主义回应 

　　对此，田园主义官方微博30日晚间发布回应，称公司产品标准符合并遵守国家相关法规，并附上相关证明材料。

来源：田园主义官方微博 

　　说明表示，田园主义一直秉持安全健康的产品理念，产品标准符合并遵守国家相关法规。 

　　田园主义称，田园主义的产品检测报告由河南百信达检测技术有限公司出具，检测产品包括多种口味的低脂全麦欧包，并以此为依据进行了包装标识。 

　　中国证券报记者查看公司官微留言评论发现，尽管评论区有网友表达了对田园主义产品的支持，但也有网友对此表示质疑，认为田园主义“顾左右而言他”，回应的并非是否热量超标问题，而仅证明自己原料没有问题。 

　　曾获元气森林天使投资 

　　天眼查数据显示，田园主义背后的杭州轻食主义曾于去年12月获得元气森林的天使投资，元气森林目前持股20%。

来源：天眼查数据 

　　自元气森林入股杭州轻食主义后，杭州轻食主义旗下品牌“田园主义”开始为行业所关注。通过入住各大电商平台以及各种营销策略的使用，田园主义迅速累积众多用户。 

　　官网信息显示，田园主义是一个低脂健康轻食品牌，致力于为用户提供低脂、健康的轻食食品。主要产品包括全麦面包、低脂鸡胸肉、全麦高纤饼干等。目前田园主义已经拥有104万粉丝，好评远超其他同类品牌。 

　　官网称，田园主义产品也受到了众多网红媒体和大V的支持和推荐，仅一款健康全麦欧包的淘宝月销售额就超过8万，切片吐司月销均超过5万笔，全麦薄脆饼干与鸡胸肉丸等产品的月销也过万。即便是直接搜索“全麦面包”品类，田园主义的销量，也可以称得上是淘宝数一数二的主打烘焙的轻食品牌。 

　　公开信息显示，作为杭州轻食主义的第二大股东，元气森林公司目前涉足饮料、轻食、快餐、啤酒等多个品类，今年4月的“0蔗糖・低脂肪”气泡水事件一度引起广泛关注。