阿里影业娱乐全产业链平台浮出水面

阿里巴巴影业集团今天发布公告称，已经与大股东阿里巴巴集团就相关资产注入事宜达成交易，阿里巴巴集团将把淘宝电影和娱乐宝两项业务注入阿里影业，交易总对价为5.2亿美元。待阿里影业独立股东大会通过后，上述交易即告完成。

经过此次业务整合，阿里影业将注入更多的互联网元素，成为国内少有的以互联网为核心驱动，拥有粉丝运营、投融资、内容生产制作、宣传发行和院线服务平台的娱乐全产业链平台。

是的，当你还在谈论大数据、大IP、产品经理等名词的时候，BAT却已经开始玩“生态”圈建设了。

互联网有一句话：“产品型公司值10亿美金，平台型公司值100亿美金，生态型公司值1000亿美金”。目前一线影视公司如华谊、光线等市值都在50亿美金左右，它们也正处于从产品型公司到平台型公司过渡。而阿里影业的市值已经到800亿港元左右，比得上光线和华谊的总和，这正是因为平台型公司的商业模式更值钱。

所以，如果阿里影业一开始起步就打造一个平台型公司。假如它只是一个普通的产品型公司，像传统影视公司那样投资一些电影项目，这根本没什么想象力。

那么，真正的平台型影视公司究竟是什么形态？阿里影业的一些列布局可以给我们一些借鉴和启示。

阿里影业：娱乐全产业链平台成型

阿里影业沿袭阿里巴巴打造生态系统的思路，在进入娱乐产业后，一直致力于打造一个“娱乐全产业链平台”。今年以来，阿里影业以8.3亿元人民币收购粤科软件，配售新股募资121亿港元，从阿里巴巴引入高管，业务组织架构调整，与“传统影视公司全面脱钩”。

所谓平台型影视公司阿里娱乐宝平台上线，不是只做自己的电影项目，也可以对外提供服务。所有内容型公司要通过你的平台来赚钱，例如代理发行。

目前，阿里影业四大业务是：

1、内容研发及制作

2、宣传发行

3、电商平台

4、海外业务

而此次注入的淘宝电影和娱乐宝同样具有这些特点。

淘宝电影自2014年全面投入运营，目前是国内最大的电影票在线销售和在线选座平台之一，同时还是电影的重要宣发渠道，以及电影院线服务用户的互联网工具。

而娱乐宝是全球第一个也是最大的C2B影视娱乐内容投资融资平台。通过一年多的积累，娱乐宝已经成为国内最大的粉丝经济运营平台。

此次交易完成后，阿里影业的全产业链式布局将彻底成型！

1、在内容制作层面，阿里影业拥有从研发、制作和商务开发的全链条生产体系；

2、在发行层面，阿里影业将拥有从院线端上游平台级支撑能力，以及互联网在线售票和传统线下发行双渠道的完整通路；

3、在投融资层面，通过娱乐宝平台，阿里影业则彻底打通了从产业资本往粉丝经济互动化运营的关键环节。

阿里影业的三大核心能力：用户、工具、数据

今年4月阿里娱乐宝平台上线，阿里巴巴拟将淘宝电影和娱乐宝注入阿里影业的消息公布后，阿里影业股价应声上涨36%，这说明资本市场非常看好这项交易。

1、把观众变成用户。传统的娱乐产业通常将消费者定义为“观众”，而阿里影业要做的事情是把观众变成用户。淘宝电影和娱乐宝都是用户关联度非常高的产品，可以帮助阿里影业拥有最为关键的用户获取和用户运营能力。并可以让阿里影业用互联网技术和模式从底层改造风险极高的娱乐产业。

2、娱乐宝和淘宝电影是阿里影业改造传统影视行业的战略性工具。可以帮助片方和院线向精准而高效的业务运营转型，从用户思维出发，创造新的商业模式，实现生态式发展。

3、大数据是未来DT（Data technology）时代的核心资源。淘宝电影和娱乐宝可以带来大量用户数据，加上此前收购国内最大的影院出票系统提供商之一的粤科软件，阿里影业将在电影产业上下游都掌握关键数据，帮助其他业务提高效率，降低风险。

不仅是淘宝电影和娱乐宝，在阿里影业接下来进行的其他投资并购中，用户、工具、数据这三点将是阿里影业最为关注的因素。所以，如果您所在的影视公司有以上这三点业务特征，那么恭喜你，你很有可能成为阿里影业所要投资的对象。

马云提出“履带战略”，为阿里巴巴的十年后布局

一开始，马云投资华谊，以及成立阿里影业，很多人都以为是玩票。但是现在看来，阿里巴巴对于阿里影业的栽培，显然是有计划、有步骤地实施的。

马云近日提出了一个“履带战略”。他认为没有一家互联网公司能够3年到5年都保持优势，阿里巴巴应对措施是梯队发展、有机作战，一家公司打头阵几年后退下来，换做另一家公司上，形成一个循环。“阿里巴巴B2B需要修复，淘宝就当第一阵营，然后是天猫，（投黑马专注于文创领域的众筹平台）然后接下来支付宝起来了，过两年再是云计算，再是菜鸟，一轮一轮的。”

在马云最近的致股东信中，提到阿里巴巴已经在为十年后布局，那就是“基于数据技术的健康和数字娱乐业务”。因而，市场上普遍有种说法，阿里影业是马云为10年后的阿里巴巴打造的生力军。是整个阿里巴巴“履带战略”的重要组成部分。随着中国经济的发展，服务型产业将成为主导，经济增长动力将从投资驱动转向消费驱动，特别是娱乐消费。

按照国际经验，人均GDP迈入1万美元的门槛后，一个国家的经济社会发展将进入新阶段。而中国截至2014年，中国已经有8个省份的人均GDP突破1万美元，全国人均GDP超过1万美元预计将在3-5年内实现。所以，中国娱乐产业将迎来高速增长期，大家又幸运地站在了时代的风口！

阿里影业或将继续展开投资并购

对于阿里影业来说，成为平台型公司，服务整个影视行业只是一个起步，最终要建成一个“影视小生态“型公司，必定要进行一些列的并购，来不断加强行业性的平台化服务能力。

注入淘宝电影和娱乐宝正是在按照这一方向发展，并且这样将大大强化市场对阿里影业的信心。从目前的发展趋势看，阿里巴巴是在把阿里影业作为数字娱乐版图的核心在培养。

而值得一提的是，在注入淘宝电影和娱乐宝之后，阿里影业账面上仍具有充沛的现金储备。此前有消息称，阿里影业正在寻求并购韩国娱乐公司的机会。在前一段釜山电影节上，阿里影业宣布投资“都教授”金秀贤的新片《REAL》，随之也传出要收购金秀贤所在的经纪公司keyeast的“绯闻“。

所以，阿里影业在整合淘宝电影和娱乐宝之后，势必要继续补强生态平台而展开其他的投资并购。

在不远的将来，阿里影业将会逐渐形成一个娱乐全产业链平台。用户在阿里影业的平台上消费影视内容，买电影票，看网络院线，众筹电影。而影视行业所需要的全部资源也都能在这个平台找到。各大影视公司、专业人才、资金渠道、衍生周边、以及用户观众等都能在这个平台上全面跨界连接、融通共生。