百度图人，YY缺钱

文/ 何夏 李惠琳 编辑/ 魏薇

百度收购YY。

11月17日，百度宣布全资收购欢聚集团国内直播业务（即“YY直播”），总交易金额约为36亿美元，交易预期将于2021年上半年完成交割。

据记者了解，收购部分包括YY移动应用、网站、YY PC客户端等。交易完成后，YY直播将加入百度。

YY为何要卖？百度为何要买？在直播领域，两者联合还有机会吗？

卖掉YY，补贴海外

在公司内部，YY直播“卖身”百度的事情早在几月前就流传开来。

一位YY前公会运营人员告诉《21CBR》记者，前段时间，欢聚时代联系大批公会会长商量事情，他猜测与百度收购一事有关。

YY在直播赛道上是个不折不扣的先行者。2005年，欢聚时代成立时，YY只是游戏玩家的语音沟通工具，2009年衍生出直播业务，成为国内最早一批直播平台之一。2018年，伴随旗下游戏直播平台虎牙的剥离，YY直播开始主攻娱乐直播内容，通过秀场打赏获取丰厚的现金流。

在很长一段时间里，YY直播是欢聚时代最大的收入来源。然而，经过近10年的发展，YY直播这个现金奶牛增速逐渐放缓。

2020年第二季度，YY直播的营收为27.8亿元，较2019年四季度的33.5亿元减少了5.7亿元。该平台月活跃用户为4120万，仅增长6%，总付费用户数同比下降2.2%至410万。

究其原因，一方面是在抖音、快手等平台的冲击下，YY对主播和用户的吸引力降低；另一方面是其直播业务已触及天花板。

上述曾在YY公会工作过的人士告诉《21CBR》记者，今年，平台一些有能力的头部主播已跳至其他平台，另外由于收入锐减，很多主播选择停播，“以前每月能拿20多万元的主播，现在拿三分之一就很好了，我管理过的舞蹈主播，有三分之二处于停播状态。”

在他看来，YY对主播的吸引力下降，因没有抓住直播带货的黄金时间。“有些主播很早就往电商方面转型，但成功的极少。”

作为主播，张扬对YY的增长乏力深有体会，“YY流量增长缓慢，新游客不多。”张扬认为，如果卖给百度，YY将在新客获取方面将有很大改善，“百度用户很多，抱紧大腿，一些小直播网站（如艾米、我秀、九秀等）都能活下去，何况YY。”

国内业务低迷，国外业务疯涨

欢聚时代的国内业务开始走下坡路，以直播平台BIGO、短视频平台Likee为主的海外业务却迅速成长。今年第二季度， Bigo营收同比增长158.8%达29.5亿元，反超YY，成为最大的收入来源，在欢聚的直播收入中占比首次过半。

海外尝到甜头后，欢聚时代将业务重心转向国际市场。在二季度财报电话会议上，欢聚时代董事长兼CEO李学凌表示，坚持全球化战略不动摇，拓展更多市场。

出售YY直播，可以为欢聚时代尚处于成长阶段的海外产品融得资金。

百度收购，整合业务

今年yy娱乐头像，百度大刀阔斧推进直播业务，效果平平。

5月，百度移动生态大会上，百度执行副总裁沈抖称，百度要做以信息和知识为核心的直播。随后，百度创始人李彦宏直播首秀开启，分享读书心得。

相较泛娱乐、游戏、电商直播，百度主推的知识直播比较小众。

在成熟度上，泛娱乐、游戏直播发展数年，有清晰的商业模式。泛知识直播主要集中在知识付费领域，1000份“李彦宏书单”销售额，比不上头部网红一场直播的销量。

百度一度豪掷资源，拿出百亿流量和5亿补贴，推广泛知识直播，未见大的起色。

财报显示，第二季度，百度知识产品组织了 800 多场直播，累计观看人次仅4000多万。反观网红李佳琦，一场关于“双十一”的八小时直播，有超一亿人次观看。用户量差别高下立判。短视频平台快手和抖音，直播日活早就过亿。

为了快速弥补差距，收购YY是个不错的办法。百度看中的是YY在直播领域的价值。

大量头部主播yy娱乐头像，在直播领域深耕多年的运营能力，都是YY的筹码。截至今年9月底，YY直播旗下打造的主播全网粉丝量超过1.2亿，短视频播放量超110亿。百度可借此获得成熟的直播产品，这也符合其当下的业务策略，有助于打通旗下各个板块。

百度贴吧业务负责人杨毅曾表示：“我们希望升级贴吧的直播业务，包含秀场直播到游戏直播再到电商直播。”好看视频创作者生态负责人范晋帅则称：“未来我们将结合短视频内容创作，直播带货等多元生态，构建闭环。”

百度并购YY早有端倪。6月，百度引入前YY虎牙直播创建人古丰（真名为陈罗金）。古丰加盟，或是百度在为并购YY国内业务做准备。据悉，百度移动生态事业群已经完成搭建直播中台，组建独立团队，负责人为古丰，向百度App总经理平晓黎汇报。

百度联姻YY，抱团取暖，有望赶上直播末班车。