时代华纳：翻身做主人

两年前，当美国在线在互联网鼎盛时期买下时代华纳的时候，美国在线的高层官员都希望通过收购，把时代华纳这样一个传统媒体帝国纳入其新媒体理想中。

然而，收购事件发生的短短两年之后，他们的计划就不得不被迫改变了。12月5日，理查德·帕森斯被任命为美国在线时代华纳新一任首席执行官，达到了他职业生涯的最高峰。对于美国在线来说，这也是一个重要的信号，它标志着合并案的被收购方时代华纳在新公司里取得了优势。

意料之外情理之中

在此前的11个月里，53岁的帕森斯一直和罗伯特·皮特曼共同分享着美国在线时代华纳首席运营官的职位。他们两个一个代表时代华纳，一个代表美国在线。人们一直认为皮特曼最有希望代替62岁的杰拉德·李文，成为公司新任的首席执行官。而出乎人们意料的是时代华纳股票，当李文决定提前结束其职业生涯的时候，他选择了帕森斯作为他的接班人。明年5月，当帕森斯正式执掌帅印时，皮特曼将以唯一的首席运营官的身份向他汇报工作。

李文作出的提前退休、传位帕森斯的决定还是使大多数美国在线时代华纳的官员感到震惊。按照合同，李文的任期要到2003年才结束，他们都希望李文至少能够在公司呆到那个时候。

12月10日，李文在接受美国媒体采访时透露，他之所以决定提前离任主要是9·11事件起了催化剂的作用。在接受采访时，李文表示这次事件让他对生命的脆弱性有了更深的认识，他说这一事件还让他回忆起1997年他的儿子乔纳斯被杀后他感受到的极度痛苦时代华纳股票，这是促使他决定离开商界的主要原因。据称，在儿子被杀之后李文就在他与时代华纳的合约当中增加了一项条款，规定他在2002年1月之前任何时间只需提前六个月通知，就有权在任期结束之前离任。

李文还表示：“我认为帕森斯在美国在线时代华纳很有前途，因为这里将为他提供无限的发展空间，这是其他公司都无法比拟的。”

在美国在线和时代华纳合并之前，帕森斯一直被认为是时代华纳新一代接班人，但他的职业前途在合并后似乎一度变得黯淡。作为两位联合首席运营官之一，帕森斯从执掌的业务来看就处于弱势。在公司中，帕森斯负责的是电影和音乐等传统部门，而皮特曼负责的则是有线网络及有线系统等重要部门。所以，皮特曼一直被认为是新美国在线时代华纳的权力象征。

而最近的事实则证明，皮特曼及其团队所代表的AOL式的咄咄逼人的管理风格已经不再那么适应公司的现状。某些美国在线官员在互联网鼎盛时期曾经占据高位，并把自己当成理所当然的赢家，但11个月来的经历也使他们不得不承认自己以前确实过于傲慢，承认自己对时代华纳富有钱途的电影、杂志、音乐等业务知之甚少。皮特曼本人也由于未能达到盈利目标而失去了人们对他的信任并最终落败。

帕森斯其人

相比而言，帕森斯因其使人感到轻松的管理风格及善于鼓励员工的特点胜出。值得指出的是，作为一个非洲裔美国人，他能取得这样的成就更是不容易。据报道，在美国民众眼中，帕森斯上台这一新闻的爆炸性并不亚于去年年底布什宣布鲍威尔成为美国历史上第一位黑人国务卿。

帕森斯是一位律师和银行家，曾先后毕业于夏威夷大学和奥尔班尼法学院。他的第一份工作是为当时的纽约州长纳尔逊·洛克菲勒工作。在离开一家法律公司之后，他担任了纽约一家储蓄和借贷团体D im e B an co rp的总裁。1990年，帕森斯应当时的时代华纳首席执行官史蒂文·罗斯的邀请来到时代华纳。4年后罗斯去世，李文就任，并任命帕森斯为时代华纳总裁。

帕森斯爱开玩笑，总能使人感到轻松。这也使得人们开始时常常低估他的能力。他意志坚定，去年由于某报道形容他“大肚腩”，他就一口气减掉了16公斤体重。由于具有优秀的外交能力，他成为李文用来解决危机的首选人物。美国在线和时代华纳合并时，他就被派去说服监管机构。美国联邦通讯委员会的主席威廉姆评价他说：“他是一个可以和任何人展开交谈，能够解决任何问题的人。”

不过，帕森斯要想顺利执掌美国在线时代华纳也并非那么容易。首先，他可能会因为不符合公司制度而遭到部分官员的抵制，因为此前他从未单独直接管理过公司的任何一个部门；其次，皮特曼本人有着很强的能力，想要使他心甘情愿地做二把手还需要帕森斯下些功夫；最后，也是最重要的，美国在线时代华纳至今还没有达到合并时许诺下的盈利目标，而美国经济又遭遇衰退，如果不能保证公司继续发展，很容易使投资人对帕森斯的能力产生怀疑。

挣钱的说了算

对于未能当上美国在线时代华纳的新任掌门人，皮特曼看上去不像人们想象得那么沮丧。他说他今年春天曾经向李文表示过不愿做首席执行官，而更愿意做运营官。他说他从来没想过要做首席执行官，今后也不会想做。他表示希望和帕森斯长期分工合作并保持愉快。但他承认他对李文说过：“事情宣布的时候我心里总会有点不好受。”

至于美国在线的现任董事长凯斯，他将会继续担任公司董事长。对于李文的决定，他表示赞成。但是凯斯否认帕森斯上台标志着公司内部权力的转换，他指出：“我们都相信这是一次势均力敌的合并。”

无论从哪方面来看，美国在线和时代华纳都是两家迥然不同的公司。一个成立时间不长，但发展迅速，目前为美国一半以上的网民提供互联网接入服务。另一个是老牌传媒公司，历史可以追溯到1923年《时代》杂志创刊，现在在电影界处于领先地位，同时是美国第二大有线电视运营商，下属CNN、H BO、TNT等著名电视频道。

在互联网大行其道的时候，美国在线还能凭借其飞速发展的势头，来个“快鱼吃大鱼”。随着互联网产业的衰落和美国经济的不景气，美国在线的日子不那么好过了。一方面，网民不愿再花那么多上网费；另一方面，那些希望通过网络推销自己的企业发现网上广告似乎作用不大。而新公司的收入和利润也没有达到合并时的预期。现在，新公司的市值只有1480亿美元，还不如合并前时代华纳一家的市值。

有分析家称：“美国在线希望向人们证明自己是有能力生存下去的，不过最终能挽救它的将是时代华纳的资产。”

看来，也是权力交接的时候了。