RAIN助阵阿里“娱乐宝” 参演新片走新推广模式

Rain和刘亦菲等在现场

阿里巴巴数娱总裁刘春宁

一个剧本的生死决定权，将从少数电影圈大佬转移到广大观众手中。3月26日，阿里巴巴数字娱乐事业群重磅推出娱乐宝平台，网民花点小钱，即可投资影视剧作品，在获得一定收益的同时，支持自己喜欢的导演、明星和故事剧本。阿里巴巴“娱乐宝”此次协同高希希新片《露水红颜》共同打造“人人都是投资人”的新型推广模式。

阿里数娱总裁刘春宁表示，娱乐宝将引发内容投资模式革命，为好的影视娱乐项目提供资金支持。目前，国内提供拍摄资金的正规公司只有中影、博纳、万达、华谊等寥寥数家，很多中小电影制片商很难获得资金支持。当年，《泰囧》、《疯狂的石头》、《失恋33天》都是导演拿着剧本“四处化缘”阿里 娱乐宝平台，才最终得以和观众见面。通过娱乐宝平台的创新，广大观众今后可以“用钱投票”，帮助更多的影视黑马突出重围。

韩国流行小天王RAIN强势复出

曾经在全世界掀起“韩流”热潮的小天王RAIN，在回归娱乐圈后全面出击。与高希希、杨述等大陆影坛的中坚力量合作，携手刘亦菲、陈冲、王学兵等明星，首度出演华语电影。由此可见，蓄势待发的RAIN决心要“收复失地”，再度向广大的中国市场发起进军。

RAIN表示，中国已经是世界第二大电影市场，他也十分看重自己未来在中国的长期发展，能够与中国优秀的电影团队合作是他的荣幸。RAIN在发布会现场还称赞了搭档刘亦菲的美貌与温柔，令人不禁期待他们在银幕上擦出更多意想不到的火花。RAIN还表示：此次参演的《露水红颜》与阿里巴巴新型产品“娱乐宝”合作，开启电影行业一种全新的推广模式。对此充满了期待。

《小时代3》《小时代4》首批“娱乐宝”用户

首批登陆娱乐宝的投资项目分别为：郭敬明导演的《小时代3》《小时代4》；冯绍峰、窦骁等人主演的电影《狼图腾》；孙周导演的《非法操作》；全球首款明星主题的大型社交游戏《魔范学院》。网民可以在手机淘宝中的娱乐宝预约页面，选择感兴趣的项目进行“投资”。首期四个项目总投资额为7300万元人民币。其中，影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份，每个项目每人限购两份。这意味着阿里 娱乐宝平台，将有数十万人通过娱乐宝参与到影视娱乐投资中，过一把“投资人”的瘾。

除了预期7%的年化收益之外，娱乐宝还为“投资人”准备了的多种娱乐权益。譬如影视剧主创见面会、电影点映会、独家授权发行的电子杂志、明星签名照、影视道具拍卖、拍摄地旅游、明星亲自录制的视频音频祝福等。

刘春宁表示，对于影视行业而言，互联网以前只是播放平台，宣传推广和内容分发平台。娱乐宝这样的互联网产品出现，将对影视行业产生更加深刻的影响。未来，大众“投资人”甚至可以决定一部电影可以由谁来导演，由谁来当男一号、女一号。普通网民，同样具有“造梦造星”的权利。

对电影制作方而言，娱乐宝不仅可以带来资金保障，还可以帮助征集最真实的用户声音。用户们“用钱投票”，评判对某个影视项目导演、演员、剧本的喜好程度。这些第一手的用户数据，将成为影视娱乐行业新的风向标，从投资制作环节就对内容产生影响，实现真正的“大数据创作”。

更为关键的是，网民们通过娱乐宝平台参与投资，影视项目在开拍初期就可以获得一大批忠实观众，开拍后，还能通过来往等平台和粉丝时时互动，增强粉丝参与感。影片上映时，参与投资的网民们，会邀请朋友、家人一起欣赏自己投资的电影，直接拉动票房成绩或收视率，为影视项目带来正向的收益循环。此外，依靠阿里成熟的电商平台和强大的数据分析能力，文化娱乐衍生品的开发，未来也颇具想象空间。

中国电影行业正步入前所未有的“黄金时代”：2013年中国内地新增银幕5077块，总数达到18200块；居民消费力提升让电影票房连年飙升，2013年贺岁档录得64亿票房，1.8亿总观影人次；10亿票房俱乐部成员不断增加……

然而“无限风光”的背后，许多潜在的优秀影片，由于缺乏资金支持而夭折。在中国，一宗不成功的文化投资意味着石沉大海，这加剧了投资人的逐利性和趋同性。“一小部分人决定全国人民看什么，而全国人民还没有办法改变。”在这种不健康的生态下，中国电影界不仅无法和好莱坞一样成为“文化输出中心”，和日本、韩国及鼎盛时期的香港都有着不小的差距。

借助互联网的力量，阿里数娱正在试图改善这种生态。某电影界人士表示，互联网公司多年沉淀的“用户为王”精神，将对长期信奉“精英主义”的影视行业注入新的活力。