三足鼎立时代已经来临!苹果全面发力智能家居市场

摘要：作为世界领先的科技巨头，亚马逊、谷歌和苹果相爱相杀许多年。在智能家居领域，三家的“战争”也会随着市场的成熟而更加激烈。尽管苹果目前稍显落后，但未来市场广阔谁主沉浮仍未可知。

近日，国际数据公司（IDC）公布了全球季度智能家居设备的追踪数据，预计全球智能家居设备市场2019年将同比增长26.9％，达到8.327亿部。由于消费者在家中采用多种设备，并且全球产品和服务的可用性增加，预计2019-2023年间智能家居设备的复合年增长率（CAGR）为16.9％，并且2023年将有近16亿台设备出货。

目前的美国智能家居市场基本上由亚马逊和谷歌两家公司主导，但苹果预计在未来几年也会受到关注。虽然很早就有了Siri，但起了个大早赶了个晚集的苹果在智能家居市场可谓是挤牙膏式进展。目前的苹果对智能家居市场无疑已经越发重视，在刚刚开年的几个月里，苹果对家居产品可谓下了大力气，甚至聘请了新的家居产品负责人。

但尽管如此，如今强如苹果，想要在亚马逊和谷歌口中夺食也不是易事。

市场双雄：亚马逊&谷歌

作为拥有世界上最大互联网搜索引擎和移动操作系统Andriod的科技公司，谷歌是最早开始布局智能家居领域的巨头之一。

早在2011年，谷歌就提出了Andriod@Home智能家居计划。Andriod@Home类似于智能家居的自动化系统，主要是让用户通过手机或平板电脑等Andriod设备控制家用电器，以Andriod系统为核心控制中枢，将Andriod手机变为遥控器，用来遥控包括照明灯、洗碗机等，从而实现智能化理念。

此后，谷歌相继收购了摩托罗拉、Nest、Dropcam和Revolv。通过这些收购，谷歌开始涉足硬件领域，陆续推出Google Glass、Andriod Wear等炫酷黑科技产品。

Google Home

Google Home的发布代表着谷歌从以Andriod为控制中枢的自动化向着拥有更好的服务配套、更好的语音交互方向的改变。同时，谷歌也意识到未来植入家庭入口设备的人工智能、大数据等核心技术，最终将给予客户更好的体验。因此，从深层次的体验角度来看，Google Assistant就是人工智能与数据算法的结晶。

亚马逊在硬件产品的投入要更早一些。早在2004年，亚马逊就已经成立了Lab126，专注于为亚马逊开发硬件产品，包括Kindle电子阅读器、Kindle Fire平板电脑、亚马逊Fire TV都是该机构的研究成果。

Alexa一直被作为Lab126内部的项目D，贝索斯一开始的计划是将语音交互同用户的购物体验融为一体。2014年，亚马逊率先推出全球首款智能音箱，一时在智能家居领域占据重要地位，其搭载的正是自主研发的虚拟个人语音助理Alexa。此后，贝索斯也开始希望将Echo作为智能家居中心，并为Alexa开发开放了API、构建智能家居生态系统。截至目前，从灯泡到空调苹果衣柜网站，用户都可以通过Alexa来控制。

Alexa的技能进展也不是一蹴而就的，最开始的Alexa只能在Echo上播放音乐，接着可以掌控亚马逊的Fire HD平板电脑和Fire TV机顶盒产品，后来扩展到可以操控其他品牌更多样的家电产品。

Alexa Voice Service

截至2016年底，Alexa拥有大约5000个技能。2017年，这一数字便达到25000多个，翻了五倍有余。截止2018年9月，Alexa在全球拥有超过50000个技能，并且可与20000台设备兼容、被超过3500个品牌使用。2018年，全球语音控制智能音箱的数量可能接近1亿台，亚马逊Alexa设备的总数遥遥领先。

据市场研究机构eMarketer预计，2019年亚马逊Echo将占美国智能音箱市场63.3%的份额，而Google Home将占31.0%。规模较小的品牌，如Apple HomePod也将占有一席之地。

由于智能音箱市场的消费者拥有越来越多的品牌选择，因此亚马逊Echo份额逐年下降。但我们仍然可以看出，亚马逊和谷歌占领超过美国90%的市场份额，统治地位明显。

下一个受关注的为何是苹果

作为创新代表性企业，苹果开始智能家居的时间也并不算晚。早在2010年，苹果就以两亿美元收购Siri，不久之后Siri便被首次作为“个人语音助理”应用在2011年推出的iphone 4S上。尽管乔布斯曾前瞻性的提出Siri将带给苹果未来十年的强劲发展，可惜的是，Siri并没有得到很好的培养。

2014年6月，苹果全球开发者大会（WWDC）在美国旧金山拉开帷幕，同时也标志着苹果正式进军智能家居领域。大会上，苹果公司向全世界亮出了自己的智能家居平台HomeKit。HomeKit发布后的短短数月，苹果便宣布已经获得十数家致力于把HomeKit配件推向市场的合作伙伴。并于2014年7月上市了首批HomeKit智能家居产品。

然而，时隔两年，2016年的苹果官方网站显示HomeKit仍只有16家硬件伙伴。两年时间发展了不到十家，这一成绩甚至不该被称为挤牙膏式发展，简直可以认为是发展停滞。2017年，苹果又推出了HomePod和Apple TV 4K。

HomePod是苹果针对竞争对手推出的智能音箱，价格不可谓不昂贵。尽管最近宣布永久降价，但仍高达299美元。HomePod不足七英寸高，主打音质。初代版的HomePod采用A8芯片，处理数据的能力和iPhone 6相同，内置有Apple Music和Siri语音助手，不但支持音乐，还可以通过Siri问话苹果衣柜网站，比如询问新闻、信息、股票、翻译、天气等，此外，它还可以自动检测房间的大小。另外，HomePod也支持苹果的智能家居平台HomeKit，可以作为智能家居“大脑”来管理所有的设备。

而不同于HomePod，苹果的Apple TV之路走的相当漫长。早在2006年，Apple TV就以iTV的形式首次亮相，但十多年的发展始终不温不火，甚至一度陷入困境。2017年发布的Apple TV 4K是苹果的第五代Apple TV，该产品最大的卖点就是支持4K HDR内容。苹果在上个月举办的2019春季新品发布会上，又新增了Apple TV channels服务。

不只是产品，在标准领域，苹果也追随着亚马逊和谷歌的步伐。2018年8月，苹果的名字已经悄无声息的出现在无线网络组组Thread的成员名单中。这一举动不但暗示苹果可能会对其智能家居平台HomeKit未来发展计划有所调整，也意味着目前苹果、亚马逊和谷歌三大智能家居生态系统提供商都是Thread的成员。

另外，今年年初，前微软元老级高管、智能锁具公司Otto前CEOSam Jadallah出任苹果高管，领导苹果的智能家居业务。而在此前，为了提高在人工智能和语音技术上的实力，苹果还不惜重金从谷歌请来了大咖John Giannandrea，并火速将其推上机器学习和人工智能战略高级副总裁的位置，可见重视之足。苹果的这些安排很明显地释放了将对智能家居开始全面重视的信号。

最近，苹果还收购了一家名为PullString的语音科技初创公司，PullString公司主要生产会发声的芭比娃娃以及更多智能玩具。PullString被苹果收购后，预计其开发队伍将被纳入到Siri及HomePod团队中去，使Siri和HomePod成为用户客厅活动的中心。

创新是王道

尽管智能家居已经成为巨头竞相角逐的热点，但能够真正引领未来市场的智能家居生态并未完全构建，企业需要靠革命性的创新脱颖而出。

苹果的智能家居优势主要体现在三个方面，第一，苹果生态系统相对封闭，但这可以转化成一致的用户体验——它正是物联网行业极为欠缺的东西；第二，苹果已经拥有众多合作商，这些厂商已经在苹果零售店销售配件，以后，苹果还会吸引更多合作伙伴；第三，在智能家居领域，苹果让用户相信苹果一直在关注着用户的隐私，同时ios拥有非常良好的安全记录。

从苹果的发展来看，创新不但可以推动一家企业的快速成长，也会带领一个行业的快速普及。在硬件端，苹果在后乔布斯时代做的并不算差，无论是Airpod，还是Apple watch一定程度上引领着时代潮流，但苹果更需要的是将产品进行整合。另外，iOS和macOS设备的现有普及以及Apple应用程序/服务在非Apple产品上的可用性也能帮助苹果慢慢吸引更多消费者进入他们的生态系统，同时吸引第三方来构建兼容设备。

从亚马逊来看，真正入局智能家居时正是足够创新，极具慧眼的推出代表性创新产品Echo，从而快速占领市场。但数年来Echo市场占有率不断下降，除了谷歌步步蚕食外，一定程度上也是由于亚马逊的创新性逐渐下降。未来的智能世界一定不是或不只是音箱一个入口，亚马逊需要在物联网、全屋智能方面下足功夫。

从谷歌来看，谷歌的创新从来不缺，但其复杂的脑回路可能有时候并非市场所需。在谷歌此前推出的硬件全家桶中，甚至出现“自动捕捉家人笑容的智能摄像头”。回过味来的谷歌开始寻求与其他厂商合作，例如在CES和联想一起推出一款能控制智能家居、查看日历的智能闹钟。在未来，合作定制会是谷歌扩大硬件朋友圈的重要方式。

作为世界领先的科技巨头，亚马逊、谷歌和苹果相爱相杀许多年。在智能家居领域，三家的“战争”也会随着市场的成熟而更加激烈，尽管苹果目前稍显落后，但全面发力的苹果在未来仍有无限可能。