重读这句话，不过是罗斯福在经济危机的下借助广告行业致力于营销，为经济的复苏所努力。众筹的幕后策划者罗斯福起到了至关重要的作用，263亿美元就是一次策划得无比成功的爱国主题营销社会活动的成绩。PS：劣势与优势的完美转化成就了一位连任四届的总统，一张照片的爱国主义营销获得巨大成功，与其说他渴望成为一位广告人，不如说他是一位创造营销神话的营销大师。
Be the president or else a advertising guy
——富兰克林·罗斯福
富兰克林·罗斯福，美国已故总统，这位美国“大萧条”期间，以及第二次世界大战期间，力挽狂澜，推出“新政”，克服了经济危机，赢得了二次大战胜利，又破例连任四届美国总统的伟大人物，对广告有执着的偏好。
他说：“如果这一生我可以再重新开始，我愿意从事广告这一行业。广告涵盖了人类所有的需要。他吸引大量的人才将实际的知识用在有用的事上。基本上，它是教育的一种形式。它的快速崛起，达到了艺术的高度。”罗斯福总统对广告的偏爱和对广告的见解，对广告人来说可以引以为荣，也深感责任重大。不断的提高自我修养，是必须的。
“不做总统就做广告人”的傲娇，让众多热血青年涌进了这个听起来牛B闪闪的行业。事实上，“广告人”的傲娇，变成了“广告狗”的自嘲；“牛B闪闪”的姿态，变成了“苦B兮兮”状态。重读这句话，不过是罗斯福在经济危机的下借助广告行业致力于营销，为经济的复苏所努力。譬如通过营销一张照片而筹得230亿美元，堪称是美国历史的一段神话。
成功的个人营销
罗斯福在加勒比海度假，游泳时突然腿脚麻木，动弹不得，后来经医生诊断患上了“小儿麻痹症”。医生对他说：“你可能丧失行走的能力。”罗斯福回答说：“我还要走路，我要走进白宫”。
第一次总统竞选时，他对助选员说：“你们布置一个大讲台，我要让所有选民看到我这个得小儿麻痹症的人，可以走到前面演讲，不需要任何拐杖。”当天，他穿着笔挺的西装，面容充满信心，从后台走向讲台。他的每次迈步声，都让每个美国人深深感受到他的意志和十足的信心。
那时正值资本主义世界经济危机时期，美国深陷其中，人民生活饱受打击，正是在这样一个人们对未来严重缺乏信心的时刻。罗斯福参加美国总统竞选，他甩掉拐杖径直地走向演讲台，这一举动的确要比一个正常人参加竞选透露出更多的自信与魄力，而且很容易感染人。
身患“小儿麻痹症”原本是自身的一种劣势，却被罗斯福转化成了一种优势美国总统竞选广告，成了一种个人营销的手段，并用自己的自信与魄力让人们看到了未来的希望，从而取代了焦头烂额的胡佛，提出了“新政”计划，为美国摆脱经济危机作出了重要贡献。
一张照片的263亿美元众筹
众筹是现在常见的一个词汇，但是论起其鼻祖、大牛或许可以参考罗斯福，毕竟不是每一个营销者都有能力通过营销一张照片而筹得230亿美元的。
照片的名字叫《美军士兵在硫磺岛竖起国旗》（Raising the Flag on Iwo Jima），是1945年2月23日（为时36天的硫磺岛战役的第5天）拍下的，反映了美军陆战队士兵攻占硫磺岛主峰后将国旗插上山顶的情景。
硫磺岛战役是第二次世界大战太平洋战争中日本与美国间爆发的一场战役，该战役也是太平洋战争中最激烈的战役之一，还记得之前的《血战钢锯岭》吗？讲述的是同一时期的事情。
一张照片的新闻轰动效应，精神领导意义远高于战争。看到这幅照片之后，美国总统罗斯福认为这张照片是销售第七轮军券（为筹措军费而发行的国债）极好的宣传品。
于是下寻找照片中的士兵并立刻带他们回国。照片中的六人，其中三人已经阵亡，存活的三人接受了总统的亲自召见，并担负起了众筹的“形象大使”。三人被安排在美国巡回，呼吁人民购买军券。
伴随着爱国主义教育，经受过炮火洗礼的“英雄”具有很强的感召力，在人群的呐喊声和礼花齐鸣声中，发表感人至深的演讲，激发人们的参与和购买热情。最终销售很成功，共卖了263亿美元，远超原定的140亿美元，差不多是两倍的完成目标。
众筹的幕后策划者罗斯福起到了至关重要的作用美国总统竞选广告，263亿美元就是一次策划得无比成功的爱国主题营销社会活动的成绩。
PS：劣势与优势的完美转化成就了一位连任四届的总统，一张照片的爱国主义营销获得巨大成功，与其说他渴望成为一位广告人，不如说他是一位创造营销神话的营销大师。
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