据悉，该社交媒体对于单个候选人，已经提供了大量信息，比如谁买了广告、这个广告内容是什么、广告在哪里可以看见、目标受众都是谁。据悉，特朗普2019年为在社交媒体上的竞选广告花费了1940万美元（约合人民币1.和普通竞选人不同的是，他没有用社交媒体进行过任何筹款。
自本届美国总统开始竞选以来，Facebook一直因投放竞选人广告而备受关注。据悉，该社交媒体对于单个候选人，已经提供了大量信息，比如谁买了广告、这个广告内容是什么、广告在哪里可以看见、目标受众都是谁。
而正是由于这些公开的信息，据外媒1月21日报道，美国数据科学家克里斯·瑞德米尔和软件工程师韩克共同开发了一个公益性的项目——2020年美国大选广告投资费用。
据悉，瑞德米尔和韩克通过创造一个数据库，来分析各个候选人在该社交媒体上使用的多种政治信息投放策略。
▲民主党派使用社交媒体精准定位受众投放不同的广告
在分析数据时，瑞德米尔和韩克就社交媒体被如何使用来宣传新兴品牌、产生新职业或使旧职业消亡，以及如何影响政府活动发表了他们的观点。
瑞德米尔表示：“每个选民有权利明白他们是如何被影响的，所以我们想要让这些数据被更多人看到和理解。”
在开始这个项目后，瑞德米尔和韩克发现处理该社交媒体上的数据十分困难。但两人都表示公开社交平台上目标受众除去性别、年龄和地点之外更精准的信息，和非候选人的花费数据，对于理解竞选者们真正的宣传意图更有价值。
毫无疑问，相比于其他民主党对手美国总统竞选广告，现任总统特朗普在社交媒体投入了更多广告费用。
据悉，特朗普2019年为在社交媒体上的竞选广告花费了1940万美元（约合人民币1.3亿）。
▲特朗普
和其他民主党候选人将在社交媒体上筹集到的捐款作为大选宣传运动的来源不同，特朗普将它筹集到的资金用在了其他方面，包括建边境墙（耗资240万美元）、以总统和第一夫人名义发放带有签名的生日和圣诞节祝福卡片（耗资200万美元）和发放涉及弹劾国防基金的广告（耗资140万美元）。
由于不需要关注处于初选和预选阶段的州，还有共和党党内辩论美国总统竞选广告，特朗普将他在社交媒体上的广告瞄准向了人口稠密的州，并且他是截至当前，唯一一位男性选民多于女性选民的竞选人。
除了特朗普，2019年，亿万富豪汤姆·斯泰尔为了他的大选宣传，在社交媒体上花费了1670万美元（约合人民币1.1亿）用于投放广告。
联邦参议员伯尼·桑德斯则花费了600多万美元（约合人民币4141万），他主要针对的受众是更年轻的选民，伯尼的广告投放策略主要是为了筹集资金，但也有14%的广告是针对消除学生债务和降低大学学费。
▲伯尼·桑德斯
而亿万富翁迈克尔·布隆伯格同样花费了600万美元，作为在社交媒体上广告花销最多的人选之一，布隆伯格的广告投放几乎没有人口和地区差别，他的宣传策略主要针对的是环境问题和特朗普失败的气候政策。据悉，布隆伯格已经花费了100万美元，用于宣传他此前担任三届纽约市长的成就。和普通竞选人不同的是，他没有用社交媒体进行过任何筹款。
▲布隆伯格
伊丽莎白·沃伦也花费了将近600万美元在社交媒体的广告上，不过，她62%的信息投放都是针对女性，2020年开始，她也逐渐增加了她在该社交媒体上的费用。她花费了100多万在特朗普弹劾问题上。
▲伊丽莎白·沃伦
前副总统乔·拜登2019年则只花费了340万美元（约合人民币2347万），其中他67%的目标选民为55岁及以上的老人，64%为女性群体。
▲杨安泽
而本次大选目前仅存的一位华裔竞选人——杨安泽，在2019年也花费了近180万美元（约合1242万）在社交媒体广告上，他将近一半的广告只投放在十个州，包括初选和预选阶段较早的州、人数较多的州、纽约和他的家乡。据悉，杨安泽63%的花费是针对年龄在18至34岁的年轻受众。
（徐秋燕）
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