办好一场年度盛典，必须得有“三人”到场

作者|刘小土

编辑|李春晖

明星、网红和主播在常人眼里是有区格，不一样的“三种人”，但在1月16日晚YY2020年度盛典上，我看到了这三种人的同台，成为各自的主角。

明星和网红之间的界限已经越来越模糊。尤其是流量明星、选秀明星，同样是大众逆向造星的成果，是自下而上产生的偶像。在“自家孩子”面前，粉丝都是怀着“为爱发电”“绝不认输”的心态。而头部主播则是在直播平台上最耀眼的“明星”，他们同样拥有铁杆的粉丝和一呼百应的实力。

在YY2020年度盛典的现场，汪苏泷、胡海泉、黄圣依等一众明星有着统一、有组织的应援。而吴岱林、囧囧丸、文er等YY孵化的网红、平台里的主播的应援则体现出浓浓的“直播味”。

除了统一的应援口号外，灯牌、弹幕、霸屏动画只是标配，网红主播吴岱林的粉丝甚至在广州体育馆外包下移动餐车，玩着“长粉”谐音梗，希望自己的偶像能够获得粉丝长期的爱，为现场观众派发起肠粉小吃，相较当红偶像的应援，也不输分毫。

自2011年初上线起，十年时间，主播逐渐完成职业化、主流化，拥有了足够的社会认同。如今，更多人跑步进入主播队列，直播行业的“主播”类型也更加多元化。

在这场连续举办9年的YY年度盛典中，直播江湖的格局变迁被浓缩在一台晚会里，主播、网红、明星三分天下，有很多可供玩味的东西，而这三种人也在YY直播上拥有各自的“领域”外，也相融共生。

主播，核心资产

频繁出现在公众视野，被吃瓜群众津津乐道的，多数是网红主播。可任何行业能够站在塔尖的寥寥无几，塔基部分的腰部选手更能反映行业生态。

直播平台更应该主动打破这种“阶层固化”，才能避免过度依赖头部主播，实现平台长远发展。YY直播之所以能穿越“千播大战”，稳健发展到今天，正得益于复杂均衡的生态秩序。

在YY直播，主播结构不再是一座金字塔，有高下之分。而是一颗仙人球，表面积可以越长越大，而上面的任何一个点，都能扎出表面，成为一根傲然迎风的刺。多元包容的创作氛围，更能点燃主播的激情，加速其职业化进程。

YY的直播生态里，公会体系是最特色化的存在。早在2010年，YY就成立了行业第一批公会。官方认证的公会具有招募、培养、管理主播的资质，可获得平台一定的资源扶持。

长期摸索后，YY公会体系演变成了“平台—主播—公会—用户”这一更稳定、活跃的生态结构，提升了主播和公会的成长效率，用户则更易获取高质量的多元内容。这种结构被其他直播平台争相模仿，成为如今行业通用模式。

据悉，YY直播合作公会已超过15000个，累计签约星级主播超过150万，给主播和合作伙伴累计分成近300亿。可以理解为，YY直播十年间为150多万人提供了稳定的就业机会和收入来源。

2011年，YY率先推出虚拟礼物2010yy娱乐年度盛典，确立了打赏分成的商业逻辑。直播不再只是兴趣，而是一种可以供养自己的职业，创作热情与日俱增，随即涌现大批头部网红。优质的直播内容又养成了用户的消费习惯，整个直播行业才真正确立起来。

十年间，YY直播平台的直播场次超3.7亿场，直播总时长超过3亿小时。这些直播的累计观看人数超过1540亿，送出虚拟礼物超4460亿。同时，用户在直播间留言的频次高涨，累计发送弹幕超430亿条。

2020年度盛典背后折射的，是一部YY成长史。一曲“十周年金曲串烧秀”，让观众重温了YY优质的直播作品；韩雅乐、文er、鱼闪闪等新老主播，让外界看见了YY繁荣的创作生态；灯牌、弹幕、应援餐车，则让全民见识了YY用户的长情。

2716万人次收看YY2020年度盛典，最高热度值达785万，1.94亿条弹幕互动……平台、主播和用户合力书写出一份完美成绩单。众多粉丝就着这场年度盛典，回忆起陪伴YY走过的十年，将怀旧情绪推向巅峰。

作为核心资产的主播，撑起YY庞大的市场规模。而平台则深度参与主播品牌构建，以成熟的网红孵化模式助力主播创作爆款，改写其因势孤力寡、缺乏个人代表作而止步网络的局面。

网红，爆款风向标

从某种意义上说，直播平台本身就是一个大型选秀平台。主播们接受海量用户的检验，其获取粉丝的过程就是一场互联网选拔。

与此同时，直播又是一种内容生产机制。直播平台的作品生产不是单向的，而是由生产者和消费者高效沟通、互动生产的。因此，主播更能抓住受众情绪甚至时代情绪，创作全民爆款。

坐拥千万粉丝的小阿七、戴羽彤、吴岱林、饭思思等主播，都是从这场激烈选秀中杀出来的顶流选手。在网红迭代速度从“年单位”加速至“月单位”的当下，他们在爆发后，仍能凭借代表作、综艺舞台、路演现场等固粉、吸粉，长久稳住江湖地位，绝对离不开YY直播的加持。

2019年，YY直播正式启动网红专项打造计划。到2020年11月，平台旗下孵化的网红粉丝量超1.2亿，短视频播放量达110亿。先后参与网红孵化计划的主播超50人，超过70%的网红粉丝突破百万量级。最新，YY直播孵化的网红全网粉丝量已超1.5亿。

小阿七、戴羽彤、吴岱林等成功案例，充分证明YY直播在制造网红、复制爆款上已经摸索出一套方法论。这意味着平台可以批量养成头部主播，并帮助其持久引爆价值。

YY直播的网红孵化团队，参与红人挖掘、短视频打造、流量运营、直播运营和商务经纪五个环节，对红人孵化进行全流程赋能。首先，平台会结合主播性格、才艺和成长经历，找到符合其特质的身份标签，而后通过直播、短视频不断加强深化。

街头艺人小阿七、长腿歌姬戴羽彤、阳光男孩吴岱林、二次元饭思思，便是在摸清自我定位后，靠出圈作品迅速度过冷启动阶段。孵化团队发现，小阿七路演时状态最佳，于是带着她去广场、海边、隧道路演，完成线上、线下的原始粉丝积累。

小阿七、腾格尔同框演出

秉持着“小步快跑、快速迭代”的产品思维，从网红人设到直播内容，YY孵化团队都会不断进行校验、调整，直到确定合适方向再做深挖。这种孵化模式更能控制节奏、成本，实现网红主播的工业化培养。

孵化某一个、某几个现象级网红，或许还是运气加持。但能够迅速且批量地孵化网红，帮助优秀代表持续出圈，延长其生命周期和商业价值，足以体现YY直播对市场、用户的精确把握。

捧红了小阿七、戴羽彤、吴岱林等头部网红的YY，如今还在垂直品类网红孵化上继续探索。颜值、舞蹈、剧情、脱口秀等赛道上，我们或将见证更多现象级网红的诞生。

明星，泛娱乐前路

2020年，明星大举进军直播圈是一个颇受关注的现象。这一变化当然也完整呈现在了2020年YY年度盛典的舞台上.

明星、主播组队合作成为晚会重要亮点，汪苏泷和囧丸丸、胡海泉和吴岱林、黄圣依和杨大爷、颜人中和苏姗姗等限定CP屡次带起现场观众大合唱，在网上也赢得如潮好评。

事实上，登台年度盛典的几位明星与YY早已结缘。其中张远、徐良已经联手YY直播开设了个人首档直播综艺，成为常态化直播的明细。YY直播的泛娱乐道路，也因为明星争相加盟而越走越宽、越走越远。

整个市场都在急于消耗明星主播，但鲜少关注其技能养成。在这种大背景下，YY直播邀请明星入驻时，总能结合对方特质、风格、个性等定制专属玩法，帮助艺人最快找到适合自己的直播方式。

2019年大张伟入驻YY直播后，出品了首档明星直播轻综艺《阳光彩虹跳跳堂》。通过这档分享互动、唱歌闲聊的定制节目，大张伟俘获了大批新粉丝，成为粉丝和大张伟连接的纽带。

在个人努力和平台助力下，“大张伟模式”成了明星直播的标杆，验证了明星常驻直播是可延续的，也验证了明星直播的内容是作品化的。单次直播，能够为明星赢得一时曝光和热度。而在这基础上搭建出长期直播节目，则可以获得固定观众群，如《阳光彩虹跳跳堂》这般不断放大内容价值和个人价值。开播一年多以来，大张伟几乎保持每周开播宠粉的高频率，直播累计观看人次超1亿。

除大张伟的《阳光彩虹跳跳堂》外，歌手张远的《远来你在这里》、徐良的《徐良的音乐工坊》、何洁《我的专属洁奏》等同样成绩不俗，力证了明星直播轻综艺模式具有可复制性。

2020年，YY直播对明星直播生态持续升级，又推出了《爱豆周五见》《YY真live》《一起唱歌吧》、《难忘的声音》等定期直播综艺节目，邀请不同明星参加，提供了更丰富、更灵活的直播玩法。近日，YY直播还推出了《爱豆周五见》升级版《爱豆Y现场》，首创了明星线下宠粉直播综艺，这是泛娱乐直播行业首个线上线下结合的明星宠粉IP，也是YY直播这1年内原创的第八档明星直播综艺。

拥有丰富运营经验的YY直播，已经吸引了大张伟、张远、徐良、何洁等明星在此进行长期固定直播，取得了明星直播常态化的极大突破。同时也吸引了时代少年团、火箭少女101、THE9、汪苏泷、陈楚生、杨迪等明星单次开播。

事实证明，音乐人、歌手、偶像、演员、厂牌2010yy娱乐年度盛典，无论长期直播还是单次试水，均能在YY直播找到与粉丝互动的最佳方式。这种优势下，YY直播也成了业内唯一一个明星直播常态化的直播平台。

在打造明星直播节目矩阵的同时，YY直播也开始着手构建自有粉丝生态。TFBOYS、时代少年团、周震南、何洛洛、范丞丞、杨超越、赵粤、何昶希等近百位明星后援会组织已经入驻YY，粉丝开始尝试传统打榜以外，以爱豆内容作为核心吸引力的团建直播应援方式，形成更紧密的粉丝圈子。随着明星直播常态化以及饭圈的聚集，YY平台上的星粉生态也在加速实现闭环。

主播、网红、明星在YY扎根，通过直播、代表作、年度盛典引发粉丝集体狂欢，继而吸引更多人参与，共同构建起一个内容+情感的世界。YY直播的下一个十年，或许又会是我们现在想不到的模样。返回搜狐，查看更多