受疫情影响，2020年家电市场消费需求萎缩，

    受疫情影响，2020年家电市场消费需求萎缩，国内白色家电、厨房家电全年零售额市场规模实现人民币4487亿元，较同期下降11.9%。但是，在行业同比下降的情况下，海尔智家的业绩却实现了逆增长。

    3月31日，海尔智家披露年报称，2020年，公司实现营收2097亿元，同比增长4.46%；实现归母净利润88.77亿元，同比增长8.17%。其中，第四季度业绩尤为亮眼，四季度单季度净利润达到33.04亿元，归母净利润25.76亿元、扣非归母净利润23.65亿元，均创出历年同期新高，经营活动现金流量增速强劲近80%。

    “2020第四季度海尔智家国内外收入快速增长，盈利能力持续改善，拉动公司第四季度业绩超预期。”有分析人士向《证券日报》记者表示：“海尔智家高端化、全球化进入收获期，收入、业绩长期持续增长的逻辑清晰。”

    对于业绩增长，海尔智家相关负责人向记者表示：“公司去年高端品牌卡萨帝的收入占比持续提升，此外，公司的中国智慧家庭业务推出了智慧成套产品引领创新，这些都对公司业绩增长起到了一定作用。”

    根据中怡康报告，2020年卡萨帝品牌已在中国高端大家电市场中占据绝对领先地位，在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额排名第一。其中，就线下零售额而言，卡萨帝品牌洗衣机及冰箱在中国万元以上市场的份额达到76.7%、37.1%，空调在中国一万五千元以上市场的份额达到46.9%。冰箱、空调、洗衣机的线下市场均价达到行业均价的大约两倍到三倍。

    此外，2020年中国区智慧家庭业务实现逆势增长，竞争力与行业领先地位进一步增强。海尔智家表示，公司国内家电收入规模达988.80亿元，同比增长6.6%；经营利润增长8.65%，各产业零售份额持续提升。同时，公司高端品牌卡萨帝实现净收入87亿元，同比增长17%，其中第四季度增长35%。

    在业内人士看来，公司业绩增长还要得益于数字化转型。“公司以数字化切入，通过客户端、用户端、员工端的数字化工具应用，提升全流程效率。2020年9月，公司推出场景品牌——三翼鸟，为用户提供智慧家庭全场景解决方案的场景品牌，开辟从卖产品到定制场景服务的新赛道。”

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    “得益于数字化转型，公司全年销售及管理费用率合计下降0.98个百分点，下半年下降2.8个百分点。”海尔智家相关负责人如是说。

    同样，数字化转型还为海尔智家的海外业务提供了便利。“去年，家电厂商往往会面临线下销售渠道受阻和供应链难以保障的问题。不过，公司对海外市场结构进行了优化，

    充分利用全球协同平台及研发、产品开发、采购、供应链、营销及品牌推广等综合功能，将成功市场经验共享拓展至全球各个市场。”上述负责人如是说。

    年报显示，海尔智家海外市场实现销售收入突破1000亿元、经营利润40亿元，分别增长8%和26.79%。市场份额全线提升。

    上述分析人士表示“海尔智家是中国家电企业全球化发展排头兵，在海外已拥有完善的品牌、渠道、供应链布局，海外利润率改善空间较大。”

    对于未来的发展，海尔智家表示，2021年，公司将聚焦高端品牌、场景品牌、生态品牌建设，持续发挥在成套引领产品、全球协同、高端品牌、智家体验云平台等方面的优势，推进全流程数字化变革提效，不断拓展智慧家庭场景解决方案，保持良好发展态势。

    对此，有券商人士向《证券日报》记者分析称：“公司高端化、全球化、智能化战略逐渐进入红利期，有望共同驱动盈利改善及估值中枢的提升。”

（编辑 白宝玉）